Sociedade Moderna e preocupada com a sustentabilidade nos negócios
Por Camila Cavalcante
A marca principal das sociedades modernas é que estamos em constantes transformações. Práticas que antes eram aceitas ou realizadas pelas pessoas, governos e empresas hoje já não mais o são. Por esta razão, para não ficarmos para trás, isto é, para não sermos considerados como ultrapassados ou algo do tipo precisamos estar sempre abertos às mudanças, seja como cidadãos, consumidores ou empreendedores.
Um exemplo disso é nossa relação com o meio ambiente. Até o inicio da década de 1970, não havia grandes preocupações com a manutenção do meio ambiente. A utilização dos recursos naturais era feita de forma completamente irresponsável e o pensamento universal era de que estes recursos naturais eram inesgotáveis.
Porém, os resultados destes comportamentos geraram grandes consequências para a vida humana na Terra, tais como a poluição do ar, desmatamento, degradação do solo, falta de água, aquecimento global, extinção em massa, etc. Diante disto, com o passar dos anos, a mentalidade foi se transformando e a preservação do meio ambiente passou a ser alvo de preocupação por muitos setores
Atualmente, ações humanas que causam ou que podem causar qualquer tipo de prejuízo ao meio ambiente já não são aceitos por muitos. A preocupação com o meio ambiente é algo cada vez mais presente em nossa sociedade. Por isso, empreendedores que buscam inovação e crescimento em seus negócios devem se atentar a estas demandas. Tudo isto interfere diretamente no universo empresarial, pois cada vez mais os consumidores estão em busca de empresas e produtos que de alguma forma possam contribuir para o equilíbrio ambiental e para o desenvolvimento sustentável.
Ao pensarmos em sustentabilidade, é necessário termos em mente que se trata de práticas e ações desenvolvidas pelos seres humanos que objetivam realizar as necessidades dos indivíduos sem comprometer o meio ambiente e o futuro das próximas gerações
Sob uma perspectiva empresarial, podemos entender o desenvolvimento sustentável como uma forma de promover políticas e ações, economicamente sustentáveis, socialmente responsáveis, de modo a reduzir os danos ambientais. Desta forma, a sustentabilidade empresarial visa o fortalecimento do tripé econômico, social e ambiental.
Ferramentas que possibilitam o desenvolvimento sustentável
Atualmente no mercado, existem ferramentas que visam formar ambientes de investimento em concordância com as reivindicações de desenvolvimento sustentável. Um exemplo disso, é o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), que busca incentivar a responsabilidade ética das corporações.
O ISE consiste em um instrumento para análise comparativa das empresas listadas na B3 – resultado da união da BM&FBovespa e da Cetip em março de 2017 – com foco nas dimensões da sustentabilidade corporativa, fundamentada na eficiência econômica, equilíbrio ambiental, justiça social e governança corporativa. Atualmente, 30 empresas brasileiras de 12 setores diferentes fazem parte do ISE, quem decide quem entra ou não é um Conselho de 11 instituições com participação até das Nações Unidas.
Aqui, como evidência a favor do nosso argumento, de acordo com reportagem exibida em 17 de julho de 2018 no Jornal da Globo, empresas mais preocupadas com sustentabilidade possuem um rendimento maior na bolsa de valores. Um levantamento exclusivo demonstrou que o Índice de Sustentabilidade – ISE valorizou 198% desde 2005, quando o índice foi criado, mais do que teria crescido o próprio IBOVESPA.
Ainda conforme a reportagem, Sonia Favaretto, diretora de Sustentabilidade do B3, destacou que há um dado que pontua que as empresas que estão na carteira do ISE, possuem um valor no mercado de 10% a 19% superioras aquelas que não estão na carteira. Favaretto ainda destaca que há impacto também na reputação e imagem da empresa, vez que possui uma agenda positiva, e a sociedade cada vez mais cobra por isso.
No mesmo sentido, o de argumentar sobre a importância crescente da preocupação ambiental no mundo coorporativo, uma outra pesquisa, realizada pela empresa especialista em pesquisas de mercado Opinion Box, demonstra que cada vez mais os consumidores brasileiros preocupam-se com as práticas sustentáveis das empresas. Dos entrevistados:
- 42% afirmaram que se preocupam com as práticas sustentáveis de uma empresa ao comprar um determinado produto;
- 54% declararam que constantemente ou sempre preferem empresas ou marcas reconhecidas por cuidarem do meio ambiente;
- 65% certificaram que não comprariam produtos de uma empresa conhecida por poluir o meio ambiente.
Diante de tudo isso, você empresário dos mais diversos setores deve estar se perguntando “Ok, mas o que eu posso fazer para tornar minha empresa mais responsável ambientalmente e me adaptar aos novos ventos da economia sustentável e da opinião pública?” Pois bem, apresentamos pra você empreendedor que visa o crescimento econômico em consonância ao respeito ambiental um poderoso instrumento de adequação.
Atualmente, existe uma série de normas, criadas pela Organização Internacional de Padronização (ISO), que visa aperfeiçoar a qualidade de seus produtos e serviços. Dentre estas normas, mencionamos a ISO 14001, que é uma norma que estabelece requisitos para que o seu empreendimento, independente do porte, possa implementar um sistema de gestão ambiental. Tal gestão consiste em práticas sustentáveis que possibilitarão o crescimento socioeconômico de seu empreendimento em respeito ao meio ambiente. Os benefícios em implementar um Sistema de Gestão Ambiental em seu empreendimento podem acarretar diversas vantagens, dentre essas, citamos:
- Controle de impacto ambiental, isto é, a ISO 14001 estabelece formas para se realizar um controle efetivo de todo o impacto ambiental de seu negócio.
Ficar em dia com a legislação ambiental. Implementando a ISO 14001, sua organização atenderá todos os requisitos legais, evitando-se assim, as chances de responder por processos ou multa.
Vantagem competitiva, vez que aumenta a reputação de seu negócio frente aqueles que não possuem um Sistema de Gestão Ambiental, atraindo-se assim mais cliente, sócios e investidores.
Dito isto, você, empreendedor que busca iniciar ou aperfeiçoar seus negócios de acordo com este novo paradigma sustentável que a sociedade tanto tem cobrado, não deixe de contatar os serviços oferecidos pela Verde Ghaia.
A Verde Ghaia tem profissionais responsáveis e qualificados, capazes de oferecer todo o suporte necessário para que sua empresa possa passar por esse processo de transformação da melhor forma possível. Os benefícios em adequar-se a este modelo são inúmeros. Empreendimentos que visam o crescimento econômico em consonância ao respeito ambiental podem colher bons frutos para seus negócios.
[1] Camila Mota Cavalcante é estagiária, graduanda em Direito pelo Centro Universitário Newton Paiva. Atualmente integra do Grupo de Estudos e Pesquisa em Bioética – GEPBio e atua nas questões ambientais junto aos clientes do Grupo Verde Ghaia.
Senado. Da Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente Humano, em Estocolmo, à Rio-92: agenda ambiental para os países e elaboração de documentos por Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento. Disponível em: <http://www.senado.gov.br/noticias/Jornal/emdiscussao/rio20/a-rio20/conferencia-das-nacoes-unidas-para-o-meio-ambiente-humano-estocolmo-rio-92-agenda-ambiental-paises-elaboracao-documentos-comissao-mundial-sobre-meio-ambiente-e-desenvolvimento.aspx>. Acesso em julho de 2018.
Sua pesquisa. Sustentabilidade. Disponível em: <https://www.suapesquisa.com/ecologiasaude/sustentabilidade.htm>. Acesso em julho de 2018.
GloboPlay. Empresas que investem em sustentabilidade estão atraindo clientes e se valorizando. Disponível em: <https://globoplay.globo.com/v/6879008/>. Acesso em julho de 2018.
Opinion Box. Sustentabilidade: os consumidores estão preocupados com ações sustentáveis? Disponível em: <https://blog.opinionbox.com/pesquisa-de-mercado-sustentabilidade/>. Acesso em julho de 2018.
Fonte imagem: SEBRAE. Cartilha: Primeiros passos para a sustentabilidade nos negócios. Disponível em: <http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/ap/artigos/cartilha-primeiros-passos-para-a-sustentabilidade-nos-negocios,244f066347b50610VgnVCM1000004c00210aRCRD>. Acesso em agosto de 2018.
